【析判論文】台灣早期火柴盒研究

研究生：孫漢傑
指導教授：林品章
國立台灣工業技術學院工程技術研究所


此研究蒐集了八百多個火柴盒，其中以50年～64年間的火柴盒較為整齊，因此以此範圍的火柴盒為樣本，加以整理、歸納與分析。研究結果發現，小小的火柴盒卻透露出豐富的訊息，將其中較明顯的現象整理後，可歸納成十項，除了反應當時設計的技術與風格之外，也反應出當時的社會背景。


一、火柴盒中透露的訊息加以整理與敘述：
（一）火柴盒上的物價：火柴盒上印有當時消費資訊，和現今消費相比，可了解到當時水平。
（二）口號標語：五十年代最常印的標語是：「人人保密，人人防諜」、「勤儉致富，儲蓄愛國」，可以得知當時社會的現象。
（三）商家的廣告訴求、廣告標語：五十年代餐飲業與旅社常以「冷氣開放」來招攬顧客，可見當時的冷氣空調並不普騙，但是於六十五年以後，商家已不再以此作為招攬，可見冷氣的裝設已經很普遍。
（四）行業別記號的應用：火柴盒上常出現一些代表商家的記號，例如理髮廳常將紅藍白相間斜紋印在火柴盒廣告上，顧客容易了解他的行業屬性。
（五）交通運輸工具的火柴盒：五十年代的火車成了縱貫南北的主要交通工具，台鐵的火柴盒印有鐵路餐車提供飲食的服務，客運業也印有覽車出租的廣告等。
（六）有門有腳的電視
民國五十一年台視開撥，電視機成為家庭生活重心及商家招攬顧客的賣點，火柴盒上除了出現電視機的造型之外，也逐漸有電視歌星出現，如崔苔菁、鄧麗君…等。
（七）體貼的「備忘錄」：紙本火柴盒的內頁通常會印上銘謝惠顧或備忘錄，因此常被顧客用來當作抄電話或計算數目的便條紙用。
（八）西部片的極盛時期：從電影廣告的火柴盒中可見當時正是西部槍戰片的極盛時期，另外，亦可看到「伊士曼彩色」、「總天然色」等等的宣傳語，可知「彩色電影」在當時是代表高品質的。
（九）火柴盒看大樓：許多飯店大樓、茶樓及金融機構的火柴盒，大多以建築物外觀做為主要圖案，目的在於使顧客能對其外觀加深印象，同時友炫耀大樓的意味。
（十）走過歲月的老品牌：
從五十年代的火柴盒上可以找到一些已消失或仍存在的老品牌，有的商標目前仍在使用，有的則重新設計CIS。


二、感想：
研究者將火柴盒的設計特徵以型式、文字、圖案、色彩去做歸納分析，藉此分析當時代的設計風格與印刷技術，更反應出其社會背景。未來將會參考此種分析方式來作為圖像研究的參考依據。